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《全職高手》為何這么火

市場信息網   2019-08-30 11:48:37   來源: 中國經濟網   評論:0

  誕生8年,《全職高手》持續保持著旺盛的生命力。8月16日,以閱文旗下小說《全職高手》為原著基礎的動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》在全國上映,該片由閱文影業、萬達影視出品,嗶哩嗶哩、映景文化、貓片、彩色鉛筆聯合出品,首映兩天票房突破5000萬元。

  在此之前,《全職高手》真人電視劇上線,近一個月后,全網熱度依然高居第二位,豆瓣評分7.0,不論熱度還是質量都受到市場和粉絲的認可。

  《全職高手》為何一直這么火?高質量的原著小說是持久生命力的基礎。但決定IP生命的不是其一時的熱度,而是深層次的文化與情感內核,對IP全產業鏈開發的眼光和把控力也至關重要。

  為什么是《全職高手》

  《全職高手》小說講述了頂尖電競選手葉修離隊之后重返頂峰之路的故事。小說連載期間收獲眾多粉絲,全網點擊近百億次,它是網絡文學界首部“千盟書”,也就是盟主過千人的網絡小說。在起點中文網,讀者為一本小說消費約1000元才能夠成為該書的盟主。

  在貼吧、論壇上,粉絲自發創作的同人文和廣播劇也層出不窮,《全職高手》由此成為二次元圈里受人矚目的現象。而此次上映的電影作為小說的“前傳”,聚焦年少時期的葉修,18歲的他懷揣電競冠軍的夢想,克服重重困難,帶領嘉世戰隊走上榮耀巔峰。

  這是一部很“燃”的電影。“夢想”和“不放棄夢想”是自始至終的主題。電影中,幾乎所有人都把“榮耀”當成信仰去努力拼搏,所有人都積極而純粹。在“榮耀”的世界里,全是為了夢想而拼搏的年輕人,他們為了贏得比賽刻苦練習,不斷突破自己,付出常人難以想象的代價。

  充滿正能量的價值觀,恰恰是《全職高手》的持久魅力所在。小說中的角色目標堅定,充滿熱血,彼此扶持。此次動畫電影《全職高手之巔峰榮耀》講述的“前傳”故事,雖然在原著中只以回憶的形式零散出現,但其中洋溢的熱血、拼搏和友誼,與原著并無二致。

  《2017-2018年度IP評價報告》指出,一個真正的IP需要具備三個特征:時間(“能夠被市場和時間所驗證,形成長期消費行為及消費期待”)、情感(凝聚并沉淀用戶情感和文化價值,并非因不良商業炒作等引起關注)和跨媒介(不斷創新,通過不同主體的接力創造,共生形成一系列兼具文化價值和產業價值的文化產品)。這三個特征里,情感與文化被著重強調,《全職高手》的核心吸引力,正在于此。

  《全職高手》靠什么“擴圈”

  對“原著價值觀”的堅守,使得《全職高手》不會因為內容形態的變化而變得面目模糊。將“原著價值觀”平移,轉換為不同的內容形態,并始終保持著影響力,便是“擴圈”的過程。

  “市場會發現,一個成功IP的打造,就是非常成功地去打破各圈層,不僅是二次元和三次元的圈層,還打破了小說、動漫、影視劇、音樂劇、舞臺劇粉絲之間的圈層,最終,所有的文化產品消費者粉絲都會認同同一個IP、同一個角色。”閱文集團高級副總裁羅立表示。

  閱文集團將小說主人公“葉修”打造成為“虛擬偶像”。在“葉修出道”之前,充分思考什么載體、語言會與IP相輔相成,最后采用動漫形式,借著原著的文本與人氣基礎,動漫一經推出便吸引了大量關注,而精良的動漫作品,也進一步擴大了《全職高手》的受眾,為“葉修”積攢更多的人氣。

  “以葉修這一偶像為突破點,帶動整個文化產品的開發。”羅立這樣描述《全職高手》的IP開發路徑。“出道”以來,“葉修”展示出商業上的強大號召力,擁有超20個代言,橫跨食品、快消品、金融等多個領域,甚至每年的“葉修”生日都會成為粉絲的節日。

  IP開發需要產業鏈和生態

  《全職高手》的持續“擴圈”,背后是對不同圈層內容形態和文化特質的整合能力,以及對IP開發全產業鏈的把控能力。在閱文集團主導下,小說被逐步改編為動漫、電視劇、大電影,網絡游戲也正在開發之中,幾乎每一次改編,都為IP帶來了新的粉絲,循環擴大其影響力。商業化運作則延續了這一IP的生命力。

  閱文聯席CEO吳文輝曾在多個場合表示,閱文的路徑是要成為以內容為基礎、以IP為核心的全產業鏈公司。《全職高手》的開發提供了一個極有說服力的案例:IP全產業鏈要以良性的內容生產機制為基礎,在創作源頭、改編中臺、制作運營三個維度形成閉環,讓優質IP在各場景都能講出故事內核。

  在這一過程中,一整套系統方法和獨特的編輯體系是強有力的支撐。編輯為作家提供指導意見、提升作品商業價值的同時,為讀者推薦文學作品,提供個性化閱讀體驗,編輯還會為內容改編過程提供指引,推動發掘內容及提供其對文學作品的見解。閱文已經建立一套完整的作品挑選及改編操作體系,從最初單純的IP授權,到逐漸加強版權銷售、聯合投資和自主研發這“三駕馬車”之間的聯動,強化在內容生產上的話語權和對IP的掌控力。

  《全職高手》的成功,也證明了中國年輕用戶對現實題材文學作品的喜愛和貨幣化潛力。在《全職高手》創作8年之后,人們看到了一個IP是如何生長并且保持活力,也看到了IP全產業鏈運營需要磨煉的眼光和功夫。加強內容生產體系建設,同時沿著有聲書、動漫、影視、游戲的路徑一層層篩選和改編,并在每一層實現“擴圈”,讓其價值一次次發生裂變,方能打造一個正向循環的內容IP產業鏈和生態。

  (本報記者 顏維琦)


責任編輯:gaoxuejing1高雪婧

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