首 页 | 设为首页  网站地图  帮助  加入收藏  人员查询
首页 经济动态 环球经济 金融市场 市场调查 价格动态 能源经济 经济快讯 人力市场 财经视角 投?#22763;?#25253;
首页 > 市场经济 > 财经视角 >

雅士利上半年净利润下滑16.9% 投入重金能否抢到市场
2019-08-30 15:53:43   来源:中国商网   评论:0

查看原图
 详情

  中国商报/中国商网(记者 周子荑)2019年8月28日,作为内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司(以下简称“蒙牛”)旗下唯一的奶粉企业,雅士利国际集团有限公司(以下简称“雅士利”)公布了2019年半年度业绩报告。数据显示,今年上半年,雅士利实现营收17.47亿元,同比增加16.2%;实现净利润3430万元,同比下滑16.9%。业内人士分析,今年上半年奶粉市场竞争非常激烈,雅士利为争夺市场份额投入大量?#26102;?#29992;于研发或渠道,导致净利润明显下滑。面对不如人意的奶粉市场,雅士利全年实现业绩增长压力很大。

  上半年净利润下滑16.9%

  针对“净利润的同比下滑”问题,雅士利在半年报中解释道,2018年上半年公司股权持有人应占利润(含一次性非经营性净收益)为3900万元。雅士利的言外之意是2018年上半年“一次性非经营性净收益”带来较高的净利润,这种净收益是“不可?#20013;?#30340;”,而2019年上半年“净利润下滑”是相对2018年上半年“较高的净利润作为基点”而言的。

  “一次性非经营性净收益”是什么?中国商报记者查阅雅士利2018年半年报获悉,2018年上半年雅士利处置施恩中国婴幼儿营养品有限公司工厂厂房、设备及土地使用权,收到补价款2.53亿元,处置资产及发生费用?#24067;?.1亿元,形成所得税前处置收益为4280.6万元。

  此外,雅士利2018年全年业绩的扭亏为盈也“另?#24615;?#22240;”。资料显示,2018年12月15日,蒙牛、雅士利联合公布,雅士利出售新西兰乳业的49%股本,作价约14.9亿元。新西兰乳业是2014年雅士利布局海外时收购的资产,因连年亏损,雅士利欲将其售出。数据显示,2016-2018年,新西兰乳业的净亏损分别为0.94亿元、0.04亿元、0.35亿元。

  两次处置资产带来的收益是雅士利2018年扭亏为盈的原因。在此之前,雅士利业绩已连续多年下滑。数据显示,2014-2017年,雅士利营收分别为28.16亿元、27.61亿元、22.03亿元、22.55亿元。同期净利润分别为2.49亿元、1.18亿元、-3.2亿元、-1.8亿元。

  雅士利今年的经营情况也是使其业绩下滑的原因。乳业专家宋?#26009;?#35760;者介绍,雅士利净利润下滑主要有三方面原因,一是人口出生率的下降,导致今年上半年奶粉市场竞争激烈,雅士利为抢占市场份额,加强对终端市场的铺货力度,使铺货成本大幅增加;二是雅士利为吸引消费者而加大宣传力度,邀请明显代言,使宣传费用?#26412;?#19978;升;三是雅士利今年上半年为抢占高端奶粉市场份额,加大打折促销力度。

  重金投入抢占市场份额

  宋亮表示,今年奶粉市场“份额之战”非常激烈,使得获?#32479;?#26412;增高,2016年奶粉企业获得一个新客户的成本大约为500元左右,今年已经上升到700-1000元。雅士利的收入增长“完全是从龙头企业牙缝里抢出来的”。据悉,今年上半年雅士利投入大量资金来抢占市场份额。

  在铺货方面,公告显示,今年上半年雅士利经营活动的现金流出为1.93亿元,同比增长148%。?#28304;耍?#38597;士利在公告中解释,雅士利“经营活动流出净额较去年同期增加”的主要原因是销售备货增加。

  在明星代言方面,资料显示,今年7月,雅士利邀请姚晨和黄景瑜两位明星分别出任雅士利全球品牌大使?#25237;?#25289;小羊全球品牌代言人。使雅士利销售费用快速增长。数据显示,今年上半年,雅士利销售及经销开支为6.15亿元,同比提高7.2%。

  在渠道方面,公告显示,雅士利进行全方位投入战略,逐步深化市场布局。除全国性招商、组建销售网络外,并?#20013;?#22312;形象建设、品牌传播、新营销方式上加大投资,使销售渠道和产品品牌相互配合,联动提升门店的动销水?#20581;?/p>

  值得注意的是,雅士利几乎每年财报都会重点提及母婴渠道,前几年其业绩连年下滑,雅士利将原因归结于“向母婴渠道转型投入了大量资金,但效果实现还需要时间”。但今年上半年,雅士利则表示,今年上半年公司营收增长的因素之一,是因为其积极调整渠道战略,婴幼儿奶粉重点深耕母婴渠道。

  雅士利投入多年重金的母婴渠道是否能给雅士利带来红利?宋亮对记者表示,随着雅士利多年的重金投入,其母婴渠道铺货逐渐到位,却面临母婴渠道人流量大幅下滑的窘?#22330;?#22240;此,雅士利不得不寄希望于电商等渠道,而这?#20013;?#35201;新一轮的重金投入,雅士利邀请代言人等举措是基于这方面考虑。

  雅士利对渠道、品牌的资金投入后,今年下半年雅士利能否收割一波红利??#28304;耍?#23435;亮认为,在目前奶粉市场大环境不佳的背景下,很?#35328;?#27979;雅士利是否能实现盈利,外资和国产奶粉品?#36139;济?#20020;增速放缓甚至下滑的困?#22330;?#20170;年年初市场一?#25991;?#31881;销售额下滑明显,目前二?#25991;?#31881;销售额也在下滑,预计到今年年底,三?#25991;?#31881;销售额也将会出现下滑。

相关图集
网站首页 | 市场信息报企业文化部 | 关于我们 | 联系我们 | 广告服务 | 版权信息 | 常见问题 | 法律声明 | 网站地图 |
客服电话:010--80884591 Email: 地址:?#26412;?#24066;西城区西绒线胡同28号天安国汇公寓8088室 邮编:100025  举报电话:0351-4168533
Copyright ? 市场信息报 晋新网 互联网信息服务许可证:14082028 晋ICP备10201605号
页面执行时间:秒 Powered By:scxxb.com.cn   晋公网安备 14010602060358号   
        
海豚海岸游戏